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2020年广告投放须考虑流动预算,并将数字户外媒体列入投放计划

2020年广告投放须考虑流动预算,并将数字户外媒体列入投放计划

编辑:维勒尔电子 [ 2020-8-10 9:21:33 ]

对于市场营销人员来说,用“有点麻烦”来形容当今形势都不免保守了。确定合适的传播信息、选择合适的渠道和合适的投放时间——2020所有广告活动均基于削减了的预算,这并非一件能够轻松承受之事。何为制胜的关键?敏捷度!

流动预算,敏捷广告的核心

程序化兴起以来,许多媒体买家都将流动预算列入了客户协议之中。流动预算的基本概念是将总体受众目标和品牌信息传递作为战略核心,随着广告投放进程灵活调整总体预算。

重点在于让预算不局限于一家媒体运营商或一个渠道,而让买家能够根据当前事件、广告表现甚至客户随时提出的具体要求灵活调整广告投放方式。这种灵活性进一步打破了渠道间的隔阂,强化了为大多数媒体买家所熟知和喜爱的全渠道购买方式。随着越来越多的渠道支持程序化交易,基于流动预算投放的广告一定会越来越多。

灵活的数字户外媒体广告

数字户外媒体一直都被数字媒体买家和户外广告专家等视为独立品类,直到最近才真正涉及关于流动预算的讨论。即便是在数字户外媒体渠道内快速调整广告也十分麻烦,因为需要跟所有媒体运营商一个个打电话协商。然而,程序化数字户外媒体 在过去几年中已经得到强大的发展动力。

大多数主要数字户外媒体运营商已通过需求方平台提供库存,为全球媒体买家提供了更大的购买灵活性。如今,数字户外媒体在全渠道市场已占据强有力的位置,原因为何仍不大清楚。时机或许已经到来。随着新冠疫情形势进入尚不明确的下一篇章,以及一系列的社会运动让人们对品牌安全的需求越来越大,数字户外媒体将在广告主们2020年的营销策略中发挥重要作用。

战略中灵活性的重要性

渠道间的灵活性在2020年的媒体战略中是必备项,因为在充满不确定性的时期,固守任何一支广告并非好方法。我们可能无法确定当地和全球经济的未来如何,但人们的消费习惯肯定会有所变化。

这就是数字户外媒体的用武之地。在过去几个月里,我们大多经历了某种形式的“媒体信息超载”,甚至有报道称,危机期间社交媒体的使用对人们的心理健康产生了重大影响。人们比以往任何时候都更渴望放下个人设备,步入现实世界。

这一切对你现有的数字广告意味着什么?数字户外媒体可以让您对受众的跟踪延续到户外。由于其购买流程与在线、移动和社交渠道广告类似,甚至还可使用相同的创意,过渡将非常顺畅。实际上,许多全渠道需求方平台现在亦提供数字户外媒体库存,随着不同城市和环境的陆续开放,可以实现在同一界面内将预算从一个渠道转移到另一个。

然而据我们所知,因为人们急于出门活动,很有可能爆发第二波疫情。这种状况一旦发生,出行限制将再次施行,而高度灵活的程序化数字户外媒体可令您将预算轻松转回社交和网络广告。如想深入了解这一内容,请关注我们英文官网的网络研讨会,了解为什么程序化数字户外媒体是危机中营销复苏策略必不可少的一部分。

在注重品牌安全的时代灵活把控预算

品牌安全一直以来都为数字营销人员所关注,而在当今时代,直接或间接地卷入任何负面事件都将对品牌造成巨大冲击。以当前的Facebook抵制事件为例。无论你和客户是否选择放弃在该渠道投放广告,有一点是明确的:这是研究品牌如何自保的一个经典案例。一旦某个渠道被认定为不安全,则相关预算会被撤走。

在实施营销策略时留有一些锦囊妙计,而不是仅仅依靠单一渠道,这一点比以往任何时候都更重要。尽管市面上确实有很多品牌形象安全的渠道,但数字户外媒体在这方面的表现格外突出。

举例来说,数字户外媒体投放的广告不附带用户生成内容。所有媒体都由媒体运营商直接控制,所有投放内容都经过其团队的批准,让专业可靠的人做专业的事——品牌安全对媒体运营商亦非常重要,因为在公共场所播出的不当内容可能会对媒体运营商的声誉造成巨大损害。

数字户外媒体科技公司也为其平台更添一层品牌安全方面的保障。例如,我们的供应方平台 Broadsign Reach能够通过一定的算法来避免连续播放同行业的不同广告,避免某些类型的品牌在特定屏幕上播放,等等。所以,如果你正在寻找可投入广告预算的又一渠道,数字户外媒体是一个不错选择。

事实上,户外广告和手机、网络渠道的联用可将广告触及率提升303%,并将消费者在移动设备上与某个品牌进行互动的可能性提高46%。

你的预算真的是流动的吗?

流动预算将带来巨大的灵活性,是全渠道战略的重要元素,但如果您的预算尚未达成真正的流动,也无需担心,因为现在正是启动的好时机。在全渠道广告中加入数字户外媒体十分简单,只需联络接入了户外媒体的DSP平台或者联系我们,然后,您可进行一次广告试投放,了解相关知识,以便在时机恰当时投放数字户外媒体。



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